現(xiàn)在當我們用“神奇”這個詞形容一個事物時，大家好像都會本能地帶上點“真的么”的警覺。這個時代里，到處是試圖奪人眼球的語氣，習慣性不以為然便成了我們自適應(yīng)的應(yīng)激系統(tǒng)，而這一切在孫燕姿“恒河水菩提樹葉”“碎碎念啊念”的時候還沒發(fā)生。即便如此，朝鮮依然是一個讓全世界都心悅誠服地承認“它很神奇”的存在。那些特殊政治背景下的產(chǎn)物，無論是朝鮮人們的生活方式、媒體文化、還是金正恩的發(fā)型穿搭，都成了我們想要窺探的對象。
包裝盒里的萬花筒
《Made in North Korea: Graphics From Everyday life in the DPRK》，這本關(guān)于朝鮮的圖冊就滿足了我們的好奇心。作者Nicholas Bonner以圖像的方式展示了朝鮮日常商品的設(shè)計包裝，比如食品、明信片、玩具、還有些特殊的郵票等，讓我們得以從這些細枝末節(jié)了解這個神秘的國家。不像其他作品中對朝鮮的故意扭曲或夸大渲染，《Made in Norh Korea》中的所有物件，都是作者Nicholas Bonner自己的收藏，是從那些平常的街邊便利店、小商鋪購買到的、在朝鮮境內(nèi)真實流通著的商品。
只有是非題，沒有選擇題
1993年，Nicholas Bonner從英國來北京看望朋友，當時有很多人從朝鮮來中國學中文，Bonner就和其中的一個成了朋友，并借機第一次去了平壤。再后來，他留在了北京，和這個朋友一起開了一家名叫Koryo Tours的旅行社，向外國人提供去平壤的旅游服務(wù)，也借此開始了他長達二十多年的收集之行。
作為景觀設(shè)計師的Bonner，從一開始就被朝鮮別致的設(shè)計風格吸引：鮮艷的配色、高山流水的圖案、大字報式的logo......這種社會主義式的審美，也許震撼了已對工業(yè)風式美學感到疲勞的Bonner。這種視覺風格放在今天，幾乎是帶著做作的復古，甚至還透出一種喜感，而對于朝鮮，這可不是什么“復古”，它就是“古”本人。
這種耿直的“古風”同樣反映在產(chǎn)品的配圖上——在朝鮮的商品包裝上，少了一股我們熟悉的廣告味兒。事實上，這是朝鮮在踐行社會主義理想的規(guī)范之一，在那片土地上，虛假廣告是不被允許的。包裝是什么，里面的產(chǎn)品就一定是什么，絕對的童叟無欺。煉成這樣的業(yè)界良心式商家，還有一個原因是“松弛”，在朝鮮，商品幾乎都沒有競爭對手，消費者的選擇是“買 / 不買”，而不是我們糾結(jié)的“這個 / 那個 / 哪個”。
站在宇宙中心呼喚愛～國
在形容朝鮮的商品包裝設(shè)計時，Bonner頻繁地使用了“fascinating”這個詞，而參照書中圖片后，你就會會心一笑地明白，這個英國人在面對朝鮮孔武有力的愛國主義教育時，驚詫到語言略微蒼白是多么的情有可原。
無論是糖果、罐頭、火柴、香煙，產(chǎn)品包裝上都被不厭其煩地印上的祖國壯美河山、平壤的城市圖、新建的工業(yè)基地，還有象征速度與成功的千里馬.....它們似乎都在隔著包裝沖著人民做“咆哮”式的呼喚：朝鮮是最棒的！
雞湯有云：成年人的世界里沒有對錯。但在朝鮮，不僅有對錯，而且黑白分明。商品外觀圖像里如果涉及人物，一定是一身正氣的英雄，配上必須被英雄打敗、且一臉猥瑣的敵人，或者是慶祝除惡懲奸勝利的群眾。在政治立場的表達上，朝鮮人民表現(xiàn)出一致的愛憎分明、毫不含蓄、且永遠正確。
被“密封保鮮"的設(shè)計風格
《Made in North Korea》一共240頁，書中大量的圖像記錄了上千件Nicholas Bonner收集的物件，大部分是在1993年到2005年之間的真實商品。另外還包含著8篇文章，敘述了這些獨特的視覺設(shè)計形成背后，有關(guān)朝鮮的社會、歷史以及政治因素。
1993年是Nicholas Bonner到朝鮮的第一年，而在2005年前，數(shù)字媒體設(shè)計技術(shù)還沒有被廣泛使用，此前朝鮮境內(nèi)也不存在廣告這個概念，所有商品的包裝設(shè)計都要經(jīng)過統(tǒng)治階級的審查和批準后才能投入生產(chǎn)，這樣就很大程度地保證了那些“fascinating”的主旋律思想。
事實上，朝鮮的大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計工作都是由平壤藝術(shù)大學的畢業(yè)生完成的。這些學生在畢業(yè)后就會被分配到工業(yè)藝術(shù)工作室工作，而這里的運作方式也和大學類似：每年你都會得到打分的成績，也會有比你級別高的人來告訴你，你的作業(yè)是不是合格，只有合格了才能被印上朝鮮的商標。
獨特設(shè)計風格的形成，一方面是源于其早期受到了日本、佛教等多重影響。另一方面，是因為朝鮮一直長期處于封閉的狀態(tài)，直到最近人們才能從智能手機和圖書館使用到內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。這使得本國設(shè)計師只能就地取材進行創(chuàng)作，整體廣告設(shè)計的發(fā)展停滯于全球化的趨同性，于是在《Made in North Korea》中，我們看到了一種帶著點詭異美感的設(shè)計風格。
Bonner說，朝鮮的發(fā)展是很緩慢的，如果用地圖對比1993年和今天的平壤，差別十分細微，但北京卻在其間經(jīng)歷了大規(guī)模的拆遷重建。然而即便如此，全球化依然在20世紀開始后蔓延到朝鮮。商品間出現(xiàn)了競爭，進口貨物開始在市面上出售，包裝設(shè)計也逐漸向世界主流審美靠近，比如在香煙的包裝上開始使用金色，借以表現(xiàn)高級感并吸引消費者的注意力。
當被問及是否認為自己看到了真實的朝鮮時，Bonner回答：這取決于你怎么定義“真實的朝鮮”。書中那些商品是真實流通著的，他在平壤看到的那些當?shù)厝耸钦鎸嵲诔鞘欣锷罟ぷ髦?，這些都是真實的，但也都是片面的。
《Made in North Korea》讓我們看到了一些我們所不知道的朝鮮，但也僅限于Nicholas Bonner所記錄下的朝鮮，帶著用力過度的解讀才會扭曲了這份“片面”的真實。
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